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华丽艺博会背后的突围战术

作者:佚名 来源:中国文化报 更新时间:2015年10月12日 【字体:

  本报记者 景晓萌

  今年秋天,国内艺博会呈现出井喷态势,艺博会数量众多,进入混战阶 段,徘徊在一级市场与二级市场、国际与国内之间,寻求自身发展特色与艺博会现状的突破口。与此同时,无论就规模还是数量而言,国内艺博会目前仍罕有能够具 备世界级一流水平的。在艺术品市场深度调整的大环境下,名目各样的艺博会如何找准自身定位,于混战中突出重围?

  “金九银十”的艺博会盛况

  9月的上海是今秋艺术界最吸睛的,在其艺术周上,不仅有近50场展览、活动在9月举行,更有3场艺博会同时开幕。9月7日至14日,上海共有西岸艺术与设计博览会、上海影像艺术展、艺术都市3个艺博会以及近50个美术馆、画廊展览同期开幕。

  于 9月8日至9月13日在位于上海龙腾大道2555号的西岸艺术中心和西岸文化艺术示范区举办的“2015西岸艺术与设计博览会”(以下简称“西岸艺博 会”)被视为艺博会领域的一匹黑马。2015年,全球30多家顶级画廊和设计机构将再度齐聚上海西岸,为观众呈现又一场艺术与设计的盛宴。

  此 外,将于11月在上海展览中心举办的“ART021上海廿一当代艺术博览会”同样以小而精在业界享有盛誉。据其相关负责人介绍,2015年的ART021 将有75家画廊参加,主画廊55家、“1+1”项目的画廊为20家,但申请参展的画廊有180多家,国际性的画廊比例高达近40%。

  继上海之后,北京也进入了艺博会的集中爆发期。北京保利进军艺术产业一二级市场以来,又一次尝试跨越,在9月20日至27日举办了“艺起来”国际艺术博览会(以下简称“艺起来”)。而在此前,北京就已举办了北京艺术博览会、国际文化艺术博览会。

  国 庆长假刚过,北京的艺博会掀起新一波热潮,10月8日,中艺博国际画廊博览会(以下简称“CIGE”)迈入第11个年头,在走出停办风波后,本届CIGE 发出的最强音莫过于“用免费换极致”的招展策略,对50家参展画廊免除展位费,成为CIGE再度翻身的一张王牌。在此之后,北京地区还将举办北京国际艺术 品交易展、中国古玩艺术品博览会等几家艺博会。

  混战中寻找自身定位

  艺 博会数量众多,还在不断涌现,市场已处于饱和,各家艺博会也在积极寻求生存策略。据“艺起来”创始人赵旭介绍,保利以往都会参加北京等地主要的艺博会,而 且每次参与的展位面积往往都是最大的。然而,对于这样的当代艺博会而言,也遭遇了参展的尴尬:找不到新的买家。

  10 年来,保利拍卖积累了6万多名优质客户,而这其中只有不到10%的人去过或接触过艺博会。“比起拍卖,艺博会对文化的推广与价值体系的构建有更大的推动作 用,我们希望利用保利拍卖这10年来所积累的实力与资源,带领艺术品收藏大军走进博览会。”赵旭介绍,“艺起来”规划了当代艺术、中国古董、当代设计、 “艺起来”青年艺术家特邀展4个板块,旨在打破一二级市场的界限,为艺术机构、投资人、品牌商提供一个资源整合与推广的超级艺术平台,同时也为新兴的消费 者提供一次全方位的艺术体验。“我们将传统艺术和经典艺术的买家融汇到当代里,设计专场也邀请了不同层次的藏家。”赵旭说。

  “保 利拍卖并没有把一级市场和二级市场分得那么清楚,只是想做交易,推动艺术的发展。办博览会,保利肯定是亏的,但还是要做。而且我们希望通过博览会,把保利 艺术中心打造成一个艺术品牌的展览空间。”赵旭介绍举办此次艺博会的目的。他表示,保利的优势在于客户、展品和展场的设施,和其他的博览会不同,“艺起 来”对每个板块的质量要求极高,相信会给参观者带来崭新的感受。

  对于深受好评的西岸艺博会而言,面向上海,主打 国际化定位,邀请了阿拉里奥画廊、Hauser & Wirth、大田画廊、白立方画廊等国外一线大牌画廊等举措,为其赢得良好口碑。另一方面, 其销售也颇为乐观,在VIP预展当日,国内活跃的年轻藏家林瀚、赵凌甲、赵屹松等都出现在艺博会现场,而国外藏家也在各个展位上询问作品的价格。英国 Hauser & Wirth画廊的高级总监Niel Wenman表示,其带来的年轻波兰艺术家Jakub Julia Ziolkowski 的作品在VIP当日已经销售过半。

  今年的上海影像展则定位更为明晰,50家来自亚太和欧美地区的知名摄影画廊齐 聚上海,从早期古董级摄影作品到当代艺术影像,博览会展出了众多优秀作品。相比2014年,今年参展画廊扩大了30%,而其从4000元至200万元不等 的价格也吸引了众多藏家和爱好者关注这一新兴领域。

  衔接大众消费市场或是出路

  对于一场艺博会而言,VIP日的场面再热闹、广告宣传做得再好、服务做得再周到,甚至免费提供参展场所,如果销售不尽如人意,对于参加的画廊而言,也不再具有吸引力。对于一场艺博会而言,销售无疑是至关重要的。

  “艺 起来”的定位就是“让艺术变现”,赵旭表示,艺博会不仅会吸纳北京保利积累的优质客户资源和艺术推广优势,而且会动用其3000名销售人员的优势,力推销 售。在VIP预展当晚,赵旭与山水文园董事局主席李辙高调亲临现场,变身超级销售员,带上其高端买家资源,在艺博会现场为他们推荐展品。

  对于“艺起来”的这一举措,参展画廊北京蜂巢艺术中心的负责人夏季风大加赞赏,画廊在此次推出“黑铁时代:陈朗慕个展”,夏季风介绍,在VIP预览开始后的一小时内,参展的所有作品就售罄,“切实见识了保利的号召力。”

  此 外,“艺起来”重要的组成部分就是推广八大美院及中青年艺术家的艺术作品,此次博览会展出了300多件年轻艺术家的作品。与此类似的是刚刚在农业展览馆结 束的“青年艺术100”,10月5日至7日,来自18个国家和地区的320位青年艺术家的1500件艺术品在此亮相,涵盖了国画、油画、版画、雕塑、影 像、装置、互动艺术等各个艺术门类,展览开幕当日的参观者超过两万人。

  就目前而言,在北京地区,艺术北京被视为 中国地区最接地气的艺博会——参与画廊最多、人气最旺。而在上海,西岸艺博会以当代艺术与设计跨界融合的宗旨,也成为业界关注的亮点。西岸艺博会始于 2014年,艺术总监周铁海选择西岸文化艺术示范区作为展出空间,据说是为了“以其巨大沧桑的空间感来回应艺术的深邃细腻与精神思考”。如今,这一地区已 经成为上海艺术聚集地,该艺博会也成为顶级画廊和藏家的名流聚会。

  西岸集团产业推进部副部长陈安达表示,西岸文 化艺术示范区目前还包括上海摄影艺术中心、铁海工作室、丁乙工作室、乔空间、香格纳画廊西岸空间、例外设计中心等14处建筑。艺术家工作室、画廊、艺博 会、私人美术馆,加上上海西岸艺术品保税港作为支撑,一条完整的艺术产业链在这里形成。西岸艺博会将当代艺术、时尚设计融入市民生活,把艺术品的高端理念 植入其中,以期带动艺术品消费市场。然而,如何更好地“接地气”,进入大众消费市场,仍是此类艺博会亟待解决的问题。

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Tags:艺博会

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