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微信公众号同质化严重的今天,该如何突出重围?

作者:佚名 来源:本站原创 更新时间:2017年05月05日 【字体:

随着互联网时代的发展,信息化平台变得越来越受重视,模式也越发新颖多样化。微信公众号的出现,让自媒体不再局限于单向传播,而是大力促使网友增强互动,让信息传达更精准。这种新兴的模式,打破了空间和时间的局限性,使用户参与度更广、更高;而且几乎没有门槛,就可以发布信息实现宣传推广,使得众多用户和企业纷纷进驻微信公众平台,公众号队伍也随之发展壮大。

有数据统计,如今微信公众账号已超过2000万个。其中大多数公众号选择了订阅号的形式,通过内容输出,以推送消息的方式做营销推广。但由于订阅号数量过于庞大,同质化严重,如想从这些公众号中胜出,实在很难。于是,一部分公众号选择另辟蹊径、突出重围,选择服务号的形式,去强调公众号的服务和应用属性,旨在为用户提供精准服务并与之产生互动。

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比如现在火遍整个朋友圈的微拍堂,在微信上一直保持着超高的曝光率和打开率。其微信公众号在最初的定位上,就避开了大众惯性选择的方向,放弃无门槛的内容输出式营销。选择从用户的实际需求出发,打造出专业的微信拍卖平台,专注文玩艺术品交易相关的功能与服务。其主要围绕着文玩艺术品交易展开,以限时竞价的方式进行拍卖。由于参与性极强、操作形式丰富也颇为丰富,因此聚集了大批用户。

另外,微信订阅号的弊端也越来越明显。首先,订阅号推送消息是折叠显示的,没有消息提醒,用户是否会查看是一个未知数;其次,如果不能持续保证高质内容输出,反而会造成粉丝大幅流失。相反的,微拍堂这类服务号的优势就被凸显。其始终注重于功能、服务的打造,在平台操作上形力求人性化,将微信公众号打造成全新的文玩拍卖圈,促使文玩交易信息在熟人圈里迅速扩散。凭借其轻松做交易的形式,微拍堂赢得了广大用户的交口称赞,并由此产生了自发性的口播宣传,无形中就做到了品牌知名度的提升。

    如果说微信的出现,改变了人们日常生活,那微信公众号的产生,就在很大程度改变了传统营销模式,开辟了新路径。微拍堂微信公众号,就是看准了微信营销形式的多样化和存在着的庞大用户群,结合自身选对相适应的营销方式,使其发挥出巨大潜力,这是十分值得各行各业借鉴的。科技在不断发展,各行业也必须与时俱进,才能在营销这场看不见硝烟的战争中获取一席之地。

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